РуЛиб - онлайн библиотека > Рыжкова Елена > Корпоративная культура > Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко
Читаем онлайн «Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко»
Елена Рыжкова Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко
© Рыжкова Е.В., текст, 2021 © Иллюстрация на обложке. Александр Куканов, 2021 © Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2021
Предисловие При чем тут блокчейн?
Вы открыли книгу о текстах, а тут какой-то блокчейн. Подозрительно? Нелогично? Слишком сложно? Все в порядке. Текстовый блокчейн – это выстроенные в определенном порядке блоки с информацией, цепочка, в каждом звене которой содержатся новые данные с отсылкой на старые – из предыдущего звена. Вместе эти блоки складываются в информационный пазл, а тот, кто использует блокчейн, достигает нужного результата. На основе блокчейна работает криптовалюта, и для майнеров, которые за ней охотятся в сети, результатом цепочки будет, например, биткойн. А для вас… Все, что захотите. Потому что ваши тексты – статьи, посты в соцсетях, рассылки – это те же звенья цепочки, только информационной. Представьте, что вы играете детскими кубиками с буквами. Можно разбрасывать их по полу без всякой системы. Так же и с текстами – вы можете бессистемно писать о чем угодно. Сегодня про одно, завтра про другое или каждый день про одно и то же.Можно ставить кубики друг за другом, но без разбора – какой под руку попался, тот и будет следующим.
Поймет ли что-то ваш читатель? Сможет из этого составить слово? Как повезет. Но если осмысленно добавлять кубики – сейчас И, потом Д, а затем Е… – слово точно составится. И всем будет понятно, что вы имели в виду.
Вот так работает и блокчейн в текстах. Вы не просто пишете о том, о сем, а превращаете каждый текст в информационный блок и выстраиваете их этих блоков цепочку. Новый блок цепляется к предыдущему, добавляет смыслы и, как за ручку, ведет читателя туда, куда вам нужно. В итоге вы быстрее продаете, продвигаетесь и зарабатываете. А ваша аудитория получает больше пользы и удовольствия от чтения, чем если бы каждый текст был сам по себе. Увидите – я во всех главах книги буду приводить примеры. Я расскажу: • как создавать тексты-блоки; • какую информацию вкладывать в каждый; • в каком порядке прикреплять блоки друг к другу, чтобы точно получился блокчейн и привел вас к нужному результату.
В конце каждой главы будет простая практика, которая поможет вам создать результативную цепочку.
Для кого книга? Для копирайтеров, маркетологов, специалистов по SMM и PR и всех, кто ведет коммуникацию с аудиторией: текстовый блокчейн – это новый рабочий инструмент в вашу копилку. Для экспертов, которые хотят делиться своим опытом в блоге и видеть отдачу – признание, известность, аудиторию, клиентов. Для предпринимателей, которые хотят продвигать свой продукт, увеличивать продажи и развивать свой бренд.
Эта книга для вас. А что, если у вас сложные отношения с текстами? Ничего. Вам не обязательно иметь отточенное перо и авторский талант. Писать по блокчейну проще, чем утрамбовывать все свои идеи и продающие компоненты в один текст. И я здесь как раз для того, чтобы у вас получилось.
А текстовый блокчейн – это только для текстов? Нет, технология универсальна. В книге мы будем говорить в основном о текстах, а в жизни цепочки работают на разных уровнях коммуникации с внешним миром. Вот минимум 10 вариантов использования текстового блокчейна: 1. Блог на сайте; 2. Посты в соцсетях; 3. Сторис в Instagram и ВКонтакте; 4. Видео в соцсетях, на YouTubе, в TikTok; 5. Вебинары, прямые эфиры, подкасты, ClubHouse; 6. Email-рассылка; 7. Каналы в Telegram, чаты в Whatsapp, Viber; 8. Чат-боты; 9. Сайты и лендинги; 10. Чек-листы, гайды и другие инфопродукты;
Каждый публичный шаг несет смысл: после него аудитория что-то про вас понимает. Возьмите на себя управление этим пониманием. Зашифруйте правильные смыслы в то, что о вас читают и видят, и вы сами удивитесь результату.
Текстовый блокчейн – это то же, что воронка продаж? Нет – технология больше и шире. Цепочки контента продают (как и воронка), а кроме этого: • формируют бренд; • решают конкретные коммуникационные задачи, которые возникают у вас или вашей компании; • спасают репутацию; • создают фанатов и адвокатов бренда; • убеждают и ПЕРЕубеждают.
Текстовый блокчейн – это прежде всего технология создания прочных отношений с аудиторией.
И вот теперь мы подошли к самому главному.
Что будет, когда вы дочитаете книгу? 1. Вы получите универсальный инструмент генерации