Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Автор: Макки Роберт, Джерас Том
Жанр: Корпоративная культура, О бизнесе популярно
Теги: сторителлинг, интернет-маркетинг, привлечение клиентов, реклама, советы профессионалов, эффективная презентация, эффективное продвижение
Год издания: 2019
Язык книги: русский
Объем: 208 стр.
Фрагмент книги
Описание книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»
Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.
Это произведение было опубликовано в 2019 году издательством Альпина нон-фикшн в городе Москва с присваиванием ISBN: 978-5-0013-9066-4. На нашем сайте вы можете скачать фрагмент книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» в формате fb2, html, txt, rtf, epub, mobi, pdf читать книгу онлайн. Тут можно почитать отзывы наших пользователей, которые прочитали книгу, и увидеть их оценки. А в магазинах партнёров купить и прочитать книгу в бумажном варианте.